Продажи смартфонов упали на 20%: рынок откатился на уровень 14-летней давности

Мировой рынок смартфонов переживает худший квартал за 14 лет. По данным Counterpoint Research, в третьем квартале 2026 года поставки упали на 20% по сравнению с прошлым годом. В последний раз так мало телефонов отгружали, когда новинкой Samsung был Galaxy S3.

Почему всё так плохо

Главная причина в кризисе памяти, который в индустрии уже прозвали «RAMageddon». Производители памяти перебросили мощности на ИИ-серверы, оперативная память и накопители резко подорожали, и вслед за ними подорожали телефоны. Покупатели ответили просто: стали реже менять смартфоны.

Мы уже писали, что из-за этого Samsung режет выпуск Galaxy на 30%, а Apple сокращает выпуск iPhone 18 Pro. Теперь видно, насколько сильно упал весь рынок.

Кто потерял больше всех

Samsung держится лучше всех благодаря хорошим продажам складного Galaxy Z Fold 8 и остаётся первой.

Apple потеряла 22%, во многом потому, что этой осенью не вышел обычный iPhone 18. Но поскольку рынок упал почти так же, доля Apple даже выросла.

Xiaomi пострадала сильнее всех: минус 30%. Это логично. Xiaomi зарабатывает на недорогих телефонах, а в них подорожание памяти бьёт по цене больнее всего: лишние $30 на телефоне за $200 заметнее, чем на флагмане за $1200.

Что это значит для покупателей

Короткий ответ: дешевле не станет. Пока память дорогая, производители будут либо поднимать цены, либо экономить на характеристиках, например ставить 6 ГБ оперативки вместо 8. Особенно это касается бюджетных моделей, на которые в России приходится большая часть продаж.

Поэтому если телефон нужен в ближайшие месяцы, разумно ловить скидки на распродаже 11.11 и смотреть на прошлогодние флагманы. А если ваш смартфон ещё нормально работает, его можно продлить: заменить батарею и почистить память. Как понять, что батарея устала, мы рассказывали в статье почему телефон быстро разряжается.

Источник: 9to5Google, данные Counterpoint Research.