ИИ-обзоры Google (AI Overviews) сильно изменили интернет: трафик сайтов падает почти повсеместно, хотя сама Google настаивает, что ИИ тут ни при чём. Но без издателей ИИ-ответы не могут оставаться актуальными. Издание The Information раскрыло подробности теста, в котором Google напрямую платит сайтам за использование их контента в ИИ-обзорах.

Кто участвует

По данным издания, Google платит примерно 100 цифровым издателям, включая небольшие и средние блоги и сайты. Тест также показывает издателям, как часто ИИ-обзоры используют их материалы.

Сколько платят

  • У некоторых выплаты составляют меньше одной десятой процента от рекламной выручки.
  • Ряд небольших сайтов получил меньше $1000 за несколько месяцев.
  • Издатель, подключившийся несколько месяцев назад, заработал около $50 000–60 000 — тоже немного для его бизнеса.
  • Ещё один издатель говорит, что выплаты покрывают заметную часть доходов, — больше $1 млн в год.

От чего зависит сумма

Как именно Google рассчитывает выплаты, непонятно. Участники заметили, что сейчас больше платят за темы, которые мало освещаются, но вызывают сильный интерес у пользователей, — например, аниме и игры.

Почему это важно

Google нужно, чтобы издатели продолжали работать: иначе модели и ответы перестанут быть свежими и точными. Но пока выплаты для большинства участников символические. Будет ли программа расширена, неизвестно. На этом фоне суд в США недавно отклонил иски Chegg и Penske Media, обвинявших Google в том, что ИИ-обзоры забирают их трафик: судья признал ситуацию несправедливой, но не незаконной. А Великобритания обязала Google дать сайтам возможность отказаться от ИИ-ответов, оставаясь в обычной выдаче.

Что это значит для сайтов

Для небольших сайтов и блогов главный вывод — не рассчитывать на компенсации и диверсифицировать трафик: рассылки, соцсети, YouTube, прямые заходы. Судя по тому, что больше платят за нишевые темы с высоким интересом, ценность оригинального экспертного контента в эпоху ИИ-ответов только растёт. Сайты, которые просто пересказывают общеизвестное, первыми теряют посетителей — ИИ делает это быстрее.

Для читателей тоже есть вывод: ИИ-обзор в поиске — это пересказ чужих материалов, иногда с ошибками. Если ответ важен — например, о здоровье, деньгах или законах, — стоит открыть первоисточник, на который ссылается обзор, и проверить детали там.

Источники: 9to5Google, Ars Technica.